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这个欧洲家电品牌曾在我国红极一时今被海尔美的格力完全打败

2020-1-14 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 通过几十年开展,国内家电商场现已是一个高度老练的职业,商场趋于饱满。而职业话语权也从曩昔的外资品牌转到了其时海尔、格力和美的等品牌的格式。曾经有一家欧洲家电品牌在我......

通过几十年开展,国内家电商场现已是一个高度老练的职业,商场趋于饱满。而职业话语权也从曩昔的外资品牌转到了其时海尔、格力和美的等品牌的格式。曾经有一家欧洲家电品牌在我国红极一时,现在却现已被人们淡忘,它便是伊莱克斯。

揭露材料显现,伊莱克斯于1919年创立于瑞典,总部坐落斯德哥尔摩,创立至今已有百年前史,是国际闻名的电器制作公司,主营事务包含洗衣机、冰箱、空调等大家电工业,旗下具有AEG、伊莱克斯和Zanussi等著名品牌,事务遍及全球。

二十世纪10年代,伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格发明晰国际上第一台家用吸尘器,凭仗不断的立异基因,第一台吸收式冰箱、第一台家用洗衣机等,都出自于伊莱克斯。在往后七十多年的时刻里,伊莱克斯逐步开展壮大,它收买了近400家家电品牌,并在全球建立生产基地,完成事务拓宽,巅峰时一度占有了全球25%的家电商场占有率。

伊莱克斯九十年代进入我国商场,为了可以赶快在华站稳脚跟,它选用了其时跨国企业的遍及做法:收买我国本乡企业,然后在短时刻内获得加速速度进行开展。它其时找到了长沙中意冰箱,依托其途径与产能,伊莱克斯的商场占有率敏捷进步,不到一年的时刻,商场占有率便进入全国前十。

但与此同时,我国的本乡家电品牌通过多年的商场之间的竞赛,抵挡外资品牌的方法也非常娴熟,纷繁推出新产品对标伊莱克斯,并且在价格上构成强壮的优势,以海尔、美凌等品牌最具代表性。在国内家电商场之间的竞赛中,伊莱克斯则显得非常愚钝,并未在这场大战中成为赢家。

其时伊莱克斯的产能继续加大,库存积压严峻,商场并没有到达抱负的出售作用。不仅如此,欧洲家电商场的竞赛也非常激烈,伊莱克斯双面受压,天然无暇顾及我国商场,更无视了经销商对它提出的加速技能投入的主张。这也导致了伊莱克斯在后面开端频频呈现质量上的问题,冰箱技能也开端落后其他品牌,在华事务逐步陷入困境。而海尔、格力和美的三大巨子更是抢占了大部分比例,并彻底打败了伊莱克斯。

为了重回商场,伊莱克斯这些年换了近十任我国区的主帅,尽管它一向妄图从头进入我国高端家电商场,但无法并未获得任何成效。近期,这家欧洲家电巨子的日子也不太好过,2019年12月,伊莱克斯表明,因为公司在美国“重组兼并”冰箱工厂导致供货中止,遭受比预期更大的资产丢失,其四季度营收估计将减少七千万美元。并且在上一年第三季度,它就现已花费了16亿克朗(1.7亿美元)减少本钱,包含减少约1700个工作岗位。

有专业技能人员以为:伊莱克斯在我国开展多年,却依然“一事无成”,根本原因在于伊莱克斯并未彻底了解我国商场,对产品生产线、技能研制和出售途径等方面依然没有构成有用系统。并且跟着国内家电商场的高速开展时期已通曩昔,伊莱克斯想要重夺商场将是难上加难。


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